劉海明 重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授

　　新聞回放

　　盛夏文旅市場熱度持續(xù)走高，各大景區(qū)客流迎來高峰。不少游客出游時發(fā)現(xiàn)，從山水自然景區(qū)到歷史古鎮(zhèn)，網(wǎng)紅打卡布景隨處可見，已成文旅行業(yè)的標配。這些專為短視頻傳播、滿足游客拍照出片需求打造的景觀，本意是豐富游覽體驗、吸引年輕客群，卻催生盲目跟風(fēng)、設(shè)計千篇一律、破壞場地原有氣質(zhì)等諸多爭議。

　　主持人語

　　景區(qū)千篇一律，暴露的是一些景區(qū)文化挖掘能力的匱乏。游客打卡完畢，對景區(qū)留下的只有“好像都一樣”的印象。真正能讓人駐足并產(chǎn)生傳播欲望的，是一個地域獨有的文化底蘊。流量并非洪水猛獸，如何利用好流量才是問題所在。這考驗的是各地文旅是否擁有與本土文化結(jié)合創(chuàng)新的能力。只有嫁接在地文化、與原生風(fēng)貌有機融合，才能讓流量轉(zhuǎn)化為長久的口碑。好的創(chuàng)意能與原生環(huán)境完美契合，甚至成為新的文化符號。這才是文旅從“打卡”走向“走心”的正解。

盲目跟風(fēng)造景不可取

何璇祺

　　近日，《中國青年報》的一項調(diào)查顯示，79.9%的受訪者遇到過景區(qū)為滿足游客出片需求增設(shè)網(wǎng)紅打卡景觀的情況，67.7%的受訪者感覺增設(shè)的景觀與景區(qū)原生風(fēng)貌不夠協(xié)調(diào)。景區(qū)增設(shè)網(wǎng)紅打卡景觀，盲目跟風(fēng)造景、設(shè)計同質(zhì)化、與原生風(fēng)貌格格不入等問題，引發(fā)關(guān)注。

　　短視頻時代，一個出彩的打卡點，確實能幫助景區(qū)破圈傳播、吸引年輕客群。但問題在于，許多景區(qū)的造景邏輯已經(jīng)變成了“別人什么火我抄什么”：天空之鏡火了，村村鋪設(shè)鏡面；粉紅沙灘出圈，山溝里也堆起化纖花瓣。這種同質(zhì)化造景，消解了景區(qū)的獨特性。

　　復(fù)制粘貼的代價不只是審美疲勞，更是對景區(qū)自身肌理的遮蔽。一個景區(qū)的吸引力，歸根到底來自它的不可替代性：自然的鬼斧神工、歷史的厚重積淀、當(dāng)?shù)氐纳顨庀?。?dāng)青石板路被塑料花海包圍，明清老墻前立起熒光拍照框，鳩占鵲巢的錯位造景割裂了景區(qū)獨有的歷史文脈，游客奔著風(fēng)土而來，見到的卻是千景一面的復(fù)制品。社交平臺上屢見不鮮的“照騙”式營銷，看著光鮮亮麗，實地一看卻大失所望，這種落差感正在消耗游客的旅行熱情，也透支著對景區(qū)的信任。

　　景區(qū)跟風(fēng)復(fù)刻，背后是短視頻平臺算法對出片效果的流量傾斜，但依靠復(fù)制網(wǎng)紅裝置換來的熱度，注定短暫。景區(qū)長久發(fā)展的底氣，不應(yīng)是流水線打卡墻，而是獨屬于這片土地的風(fēng)物：九寨溝的水、平遙古城的磚、松陽古村的晨霧……都不是靠一面打卡墻火的。

　　說到底，我們這代年輕人是被打卡邏輯喂養(yǎng)長大的第一批游客，也恰恰是最先審美疲勞的一批。真正能打動年輕人的，是那些與山水對話、與歷史共振的獨特體驗。與其在別人的爆款里找靈感，不如在自己的土地上找答案。

　　（作者系重慶大學(xué)新聞學(xué)院研究生）

網(wǎng)紅打卡點留不住旅客腳步

楊泓艷

　　放眼全國多地景點，網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)成為各大景區(qū)的標配。流水線式的“想你”路牌、塑料花海、潮流擺件隨處可見。這類景觀靠著短視頻鏡頭博取一時的流量，而快門落下之后，熱度也隨風(fēng)消散。面對各種網(wǎng)紅打卡點，我們應(yīng)該思考，真正留住游客、支撐文旅長久發(fā)展的究竟是什么。

　　一個景區(qū)自然與人文風(fēng)物的獨特價值，源于其獨一的時空在場性與歷史積淀。這些特有的審美與文化，便是他們與生俱來的靈韻。這種靈韻，是在時間的沉淀下，風(fēng)土人情與自然景觀的獨特呈現(xiàn)，無法被批量制造，也無法被快速復(fù)制。然而，眾多景區(qū)陷入一味堆砌復(fù)制網(wǎng)紅場景的誤區(qū)，親手抹除了景區(qū)珍貴的靈韻。千篇一律的網(wǎng)紅風(fēng)覆蓋了在地文化，使得景區(qū)失去了自己的特征，缺少了辨識度。

　　如今的文旅消費，早已不是淺層的走馬觀花，而是越來越追求文化共鳴與專屬體驗。文旅保持生命力的關(guān)鍵在于注重游客可共情、可沉浸的文化體驗。旅行的本質(zhì)是與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的深度交流。那些長盛不衰的旅游景區(qū)，大多根植于本土，讓游客踏入土地、觸碰文化，成為故事的親歷者。例如，河南開封的萬歲山武俠城，其成功之處就在于為游客提供了一個沉浸式參與、深層次共情的文化場域，構(gòu)筑了游客獨特的旅行記憶。

　　流量易逝，可文脈長存。文旅行業(yè)需要從本土文化風(fēng)物深耕，投入對地方文化的挖掘與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，讓每一處景點都有自己的敘事語言。唯有如此，才能真正留住游客的腳步與人心，讓一地風(fēng)光生生不息。

　?。ㄗ髡呦抵貞c大學(xué)新聞學(xué)院研究生）

風(fēng)景與造景適配，方能錦上添花

金語垚

　　當(dāng)“想你的風(fēng)吹到了XX”的網(wǎng)紅路牌從海邊一路立到山巔，當(dāng)仿真花藤同時纏繞在古鎮(zhèn)青石板路與雪山腳下，我們不禁要問：這些千篇一律的造景與腳下這片土地真的適配嗎？

　　景區(qū)想要吸引游客的心情可以理解，在社交媒體時代，拍照分享早已成為旅行體驗不可或缺的一部分。網(wǎng)紅打卡并非原罪，問題的關(guān)鍵在于打卡的內(nèi)容是否與景點適配。

　　盲目跟風(fēng)、批量復(fù)制，正在抹去景區(qū)的獨特景色，流水線般的打卡景點被毫無差別地安放于天南海北。景區(qū)不關(guān)心他們擁有的是千年古鎮(zhèn)還是原始森林，不關(guān)心周邊是雕梁畫棟還是奇峰怪石，只為吸引游客。結(jié)果便是，游客原本期待與獨特的風(fēng)景相遇，但發(fā)現(xiàn)不少景點都大同小異，帶著似曾相識的塑料感。美感被淡化，特色被覆蓋，旅行中最珍貴的體驗感不復(fù)存在。

　　文旅景觀的價值不在于刻意堆砌的網(wǎng)紅元素，而在于風(fēng)景與造景的共生。只有風(fēng)景與造景真正適配融合，才能錦上添花。每一方山水、每一處古跡，都承載著獨屬于此地的歷史底蘊與人文氣息。貼合本土特質(zhì)的造景，可以讓自然景色更有韻味，讓人文風(fēng)光更有溫度。景區(qū)要守住自身的專屬特色，擺脫對流量的功利與浮躁，才能形成可持續(xù)傳播的獨特魅力。

　　如何適配？一是要因地制宜，深挖在地資源，讓打卡點與景觀形成內(nèi)在聯(lián)結(jié)；二是要以景傳情，賦予文化內(nèi)涵，將地方故事、人文歷史融入景觀設(shè)計；三是要守正創(chuàng)新，融合傳統(tǒng)與當(dāng)代，讓舊景色在新設(shè)計新技術(shù)中煥發(fā)新光彩。

　?。ㄗ髡呦抵貞c大學(xué)新聞學(xué)院研究生）

《中國教育報》2026年08月24日 第02版